網絡時代,一個「梗」更容易給消費者留下較為深刻的印象,也有利於識別記憶和傳播。
而官方玩梗「最為致命」,因為一件有趣的商標無疑能引起消費者們更多的關注,也成為最容易打開年輕人市場的品牌營銷方式。
這也是為何近些年不少企業都會主動認領與自己相關的熱詞,並註冊成商標的原因——將一個網絡熱詞變為自己名下智慧財產權的一部分,百利而無一害。比如騰訊雲的「良心雲」商標,拼多多的「拼夕夕」商標都已成功註冊。
當然,註冊失敗的也有,比如知乎的「B乎」商標等。商標評審機關認為「有悖於社會公序良俗,整體格調不高,對我國公共秩序產生消極、負面影響,最終決定對該商標予以駁回。
總的來說,企業對針對自身的「梗」註冊商標,不僅避免了品牌被「山寨」的風險,同時也利於自身的品牌宣傳推廣,有利於打造高辨識度的知名品牌,有效提升企業核心競爭力。
但是商標註冊具備一定的專業性,面對漫長的周期和複雜的流程,如果您缺乏商標註冊經驗,選擇專業的商標代理公司更能提高效率與註冊成功率。
不過話說回來,關於「遙遙領先」一詞是否能註冊成商標,曾在業內引發了極大討論。
根據《商標法》第10條規定:帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的,不得作為商標使用。
所以,大家認為,華為的「遙遙領先」商標,能註冊成功嗎?